慈溪小家电出海：徘徊在“外单”和“品牌梦”之间

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文 | 品牌工厂BrandsFactory从宁波市中心向西北90公里，是全球吹风机代工龙头月立集团总部所在地——慈溪市周巷镇。Conair、Remington、飞利浦等诸多国际一线品牌吹风机，都出自月立。2023年前三季度，这家代工龙头卖出1132万台吹风机，全年销售产值超19亿人民币。向东，两公里开外，是全球电熨斗产量第一的卓力电器。17年前，卓力的海外交易额就已超过2亿美元。目前，卓力电熨斗产销量占全球市场的四分之一、慈溪本地产量的四成。周巷，这个占地82.85万平方千米的小镇，7年前就涌现出将近300家小家电整机企业，近1000家配套企业。他们多数厂区面积过万，有数百号员工、数十条现代化流水。慈溪下属的8个区县，大多如此。作为宁波下属地级市，慈溪全市有2000余家家电整机企业，配套企业近万家，“小家电制造一小时圈”的名号响亮——制造一件小家电，不到一个