银行打响抢客大战，你的年终奖已经被理财经理盯上了｜钛媒体金融

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2024年以来，商业银行存款利率持续下调，不少储户资金流向了银行理财市场。2024年是银行理财行业发展名副其实的“大年”，目前行业规模已突破30万亿元，产品吸引力不断提升。在这种情况下，对于2025年理财市场各项指标的评估自然是不甘落后的，不少理财经理告诉钛媒体APP，年初开始银行已经下达了理财KPI，要求2025年依旧能实现稳增，为此客户的年终奖成了理财经理的第一目标。2024理财市场规模显著增长，收益分化明显据公开数据显示，截至2024年12月底，理财市场的整体规模约为30.27万亿元‌，2024年12月理财存续规模下降了2053亿元‌，全年的理财市场也表现出显著的规模增长，截至年底，全市场理财产品存续规模约为30.27万亿元，相比年初增长了超4万亿元‌。2024年的理财市场可以用三段话总结：一是收益率提升，但出现明显分化‌。2024年上下半年理财市场的逻辑出现明显不同。据普益标准的数据显示，截至2024年年底，存续开放式固收理财产品近1年收益率的平均水平已降至约2.9%，封闭式固收类理财产品的近1年收益率的平均水平约为3.9%，新发固收理财产品业绩平均比较基准更是降至近2.7%。上半年，债市走牛提升了理财产品的收益率，叠加存款挂牌利率下调和负债成本管控举措，理财收益率的“比价优势”愈发明显，推动了理财规模的快速增长，可以说上半年理财市场吃了低利率的红利。下半年，市场适