2024年度效果广告白皮书：小游戏增长点改变，APP参投数跌12%，仙侠、传奇腰斩

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文 | DataEye一.中国内地手游APP买量市场观察（一）手游APP投放大盘概况大盘仍在膨胀，素材量突破4300万。ADX数据显示，2024年手游APP投放素材（视频+图片）为4383万条，同比2023年增长51%。一是因为国内游戏版号发放常态化稳中有升，特别是头部游戏得益于成本较低的AI素材、副玩法素材加码，导致素材总体膨胀；另一方面头部厂商旗下游戏在大陆市场有较多“星广联投”（达人二创素材，自动用于买量投流）的达人素材，占比大盘约22%。虽然此前看似素材投得多，但是并不意味着其金额消耗高。暑期档抢量争夺明显。ADX数据显示，从月度投放趋势来看，2024年手游APP投放素材量呈现“先平稳，后飙升”情况。“星广联投”（达人二创素材，自动用于买量投流）素材在7月增投明显，带动暑期档抢量争夺加剧，8月素材投放量飙升，成为全年投放高峰，总素材单月同比增长达107%。买量投放进入“达人内容时代”。手游APP在投游戏数创3年最低。ADX数据显示，2024年手游APP在投数为20054款，同比下滑12.35%，在投游戏数为3年来最低。在投游戏数下滑明显，反映出手游APP竞争惨烈，不少厂商（特别是华南、北京厂商）转向小游戏或出海。厂商发行愈发谨慎。小游戏行业冲击明显。2024年新增投放游戏约为8900款，占比在投游戏44.57%，同比下滑约20%，3年来最低。另外，