2024化妆品备案解析：白牌洗牌，品牌遇冷

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文 | 化妆品观察在不断“洗牌”中，化妆品行业走完了2024年。随着整个市场红利的消逝，布局新赛道、打造新产品，成为品牌在新一年破局的关键。然而，2024年，化妆品备案市场进一步回落，共计注册备案了55万＋件新品，较2023年减少了3%。具体到品牌端，“跌”声一片：珀莱雅注册备案了55件新品，同比下跌9.8%；欧莱雅注册备案了57件新品，同比下跌45.19%。大盘遇冷，品牌推新进入“冷静期”，而这些集中火力打造的新品，往往反映出行业走向，亦指明了2025年化妆品市场的局势。在激烈厮杀战中，一众品牌押注了哪些赛道？哪些成分关注度飙升？本文基于美丽修行独家数据，梳理出2024年的新品注册备案情况，涉及品类布局、功效宣称以及热门成分等，以给品牌在当前市场竞争中“破卷出新”提供一些参考。 年度TOP10品牌：薇诺娜锐减32%，袋鼠妈妈增长31%“跌跌不休”的化妆品零售额，叠加严苛法规带来的高昂开品成本，在生意难做的大背景下，新品注册备案量再次迎来降温。据《化妆品观察》不完全统计，2024年共计注册备案了55万+件新品，较2023年同比下滑约3.12%。具体而言，2024年上半年新品注册备案量跌宕起伏，下半年整体呈平稳态势：受春节假期的影响，新品注册备案量在2月跌入谷底，不足2万件；3月开始回暖，4月注册备案量达到顶峰，新品数环比增长63.7