小红书押注AI搜索，笔记内容成为“点点”卖点

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2025/01/ef34f263e01638f6118c04c6b73cb109_1736248578.jpeg

文 | 电厂，作者 | 何畅，编辑 | 高宇雷和此前探索电商、本地生活、小说等业务一样，每当小红书在崭新的领域试水，都格外引人注目——毕竟，随着互联网行业整体增长放缓，个体的发力就显得尤为突出。而这一次的业务方向，轮到了AI搜索。2024年12月下旬，由小红书推出的AI搜索产品“点点”进入大众视野，其开发主体为上海生动诗章科技有限公司；这家公司的法人魏旷，于2018年入职小红书。点点的定位为生活搜索助手，覆盖交通出行、美食推荐、旅游攻略、购物评价、人际交往等垂直生活场景，强调以“及时性的信息”和“全网真实声音”帮助用户解答日常生活中遇到的问题，做到“精准避坑”。在此之前，小红书已经上线了AI搜索对话助手“达芬奇”、搜索智能助手“搜搜薯”。不同之处在于，它们都只是内置于小红书App的一项功能，后者甚至仍然处于内测阶段；而点点则拥有独立App和微信小程序，站外进展大幅领先于站内。小红书商业化团队发布的《2024小红书搜索推广白皮书》显示，平台70%的月活跃用户存在搜索行为，88%的搜索行为为用户主动发起。如果说小红书入局电商业务源自评论区与日俱增的“求链接”留言，那么需求为供给带来的影响，同样可以解释其对AI搜索的热衷。当然，更重要的是，搜索是非常重要的流量入口，前有百度，后