抱枕卖到399，名创优品为什么又便宜又贵？

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文 | 20社在今天，走进名创优品，会发现门店已经被联名淹没了。年轻人重新找到了反复光临这个杂物店的理由：购买自己喜爱的IP联名产品。但也有另外的顾客在社交平台上吐槽，本来物美价廉的十元店，搞那么多联名，买的东西都变贵了，“都像轻奢了”。最近名创优品与叠纸旗下乙游《恋与深空》的联名合作，更是因为定价399元的公仔，让“猎人小姐”们咬牙：不如直接给游戏送钱。但是，名创优品不会停下IP合作的脚步，而且还会大操大办。在2024年10月举办的全球品牌战略发布会上，创始人叶国富表示，名创优品的企业愿景是成为“世界第一的IP设计零售集团”，目标是“要带100个中国IP走向世界”。如果细看，会发现一些矛盾点。比如，像Chiikawa、芭比、哈利波特等备受欢迎的IP联名合作，都是至少在海外已经很高人气的IP，和擅长供应链的名创优品合作，更像是双赢。其次，名创优品自己培育的IP认知度不算高，怎么着也不算“IP公司”。其实，叶国富的重音还是落在了“零售”。联系到今年9月，名创优品大手笔买下被胖东来调改过的永辉的控股权，或许多少可以理解叶国富的思路——改造供应链，创造只属于自己渠道的产品。这个路径里，最成功的模式是山姆。因此，收购公告中，名创优品也明确提到要和永辉一起“打造中国版山姆会员店”。