独占超8成市场的南孚，英雄迟暮，道阻且长

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2025/01/87563d44f2036951630bed9d273ed80d_1735957772.jpeg

文 | 节点财经，作者 | 二风 “聚能环，一节更比六节强”、“玩具车用过，遥控器还能接着用”，凭借这些曾在央视黄金时段反复出现的广告语，南孚电池成功把自己送进了大众消费者的视野，并迅速抢占了消费心智，打响了知名度，一跃让电池与南孚画上了等号。根据品牌方最新披露的数据，目前南孚电池占国内碱性电池总消费的85%，已经连续20多年位居行业第一名。图源南孚官微最近一段时间，南孚电池也依旧紧跟营销热点。除了签约乒乓球奥运冠军马龙作为品牌代言人，在巴黎奥运会期间紧绑体育营销热点外，还和诸多热门影视作品捆绑，比如联动《玫瑰的故事》、《白夜破晓》等剧集，在微博发起周边抽奖和剧情互动讨论，加强年轻群体的曝光率。另外还和晨光文具、京东、TATA木门等企业开展联名合作，围绕电池消费场景，多维度加强品牌曝光。但相比于曾经央视广告的“出圈”行为，如今南孚电池的营销动作，只能称得上中规中矩。另外最关键的是，消费市场已经发生巨变——一方面，依靠C端的碱性电池消费需求正在迅速萎缩，另一方面，电池行业风口向B端市场转移、低价新产品涌现不断蚕食南孚原有市场份额，在“会讲故事”的南孚电池面前，寻求增长突破口是必须要面临的经营难题。01 恰逢其时，高开低走1988年，位于福建省南平的一家小电池厂引入港资，南孚电池有限公司就此成立。当时国内的干电池消费以碳性电池为主，但碳