茅台危险

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文 | 摩羯商业评论近日，据贵州省纪委监委消息，原茅台集团党委书记、董事长丁雄军涉嫌严重违法违纪，正在接受调查。2023年，丁雄军成为茅台集团最年轻掌舵人。他在任期内一手缔造“酱香拿铁”，也因为多项创新饱受争议。而在卸任茅台董事长不到半年后，他终究还是步入前任们的后尘。近五年，包括他在内接连有三位茅台集团董事长被查，在他之前，袁仁国、高卫东等人相继落马。 不可否认，丁雄军是一个在产品营销方面很能折腾的董事长，但收到的效果似乎并不好。首先，茅台自降身价与瑞幸、德芙等品牌合作，搞出酱香拿铁、酒心巧克力等跨界产品，引发广大网友的吐槽和嘲讽，“高大上”的品牌形象受损。其次，从今年开始，茅台的核心产品飞天茅台价格不再坚挺。其批发价和零售价一泻千里，从3000元左右一度跌至2000元大关。 2024年初以来飞天茅台（原装）行情价走势，数据来源：Wind同时，贵州茅台的股价也走向下行通道。股价一度下跌至1226元/股左右，相比2021年高点最大跌幅达到50%。此外，早期还有媒体报道，多家茅台香港经销商降价近千港元，开始抛售囤积的飞天茅台。茅台香港经销商开始降价抛售飞天茅台，来源：每日经济新闻2024年，丁雄军大手笔找来人民日报等主流媒体为其站台，还让吴晓波出了一本《茅台传》。然而，回过头去看，茅台在2024年不仅没有稳定住主力产品价格和公司股票价格，就连品牌形象和经销商也没有