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最前线 | 汉堡王更新品牌logo,20年来首次进行品牌重塑

2021-01-08 17:29:22来源: 36氪

当地时间1月7日,据路透社、CNN等综合报道,汉堡王宣布进行品牌革新,发布了全新的logo、食品包装、餐厅、员工制服等视觉设计。自1999年采用上一代logo以来,这是汉堡王20多年来首次进行品牌重塑。 上世纪末,为了体现快餐的速度优势,汉堡王在新logo中加入了标志性的蓝色弧线。而随着时代审美的变化,简洁明了的logo更加受到推崇。 汉堡王的新logo沿用了1969年和1994年的logo设计思路,使用红橙暖色色调、外形酷似一个汉堡包,品牌方希望圆润的品牌定制字体能够激发食欲,让人想要大快朵颐。 汉堡王新旧logo对比 在食品包装方面,汉堡王采用棕褐色、红色和绿色的配色方案,从而体现汉堡王始终坚持“火烤”汉堡及使用新鲜食材。此外,包装上还附有“有趣的配料插图”和描述食物的形容词,例如“酥脆”(crispy)、美味(tasty)等。 随着消费升级,绿色饮食观念的普及也推动着快餐店提供更多的健康选择。今年2月,汉堡王

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