维其互联 > 信息聚合 > 电商、网红、直播,奢侈品牌「寻路中国」

电商、网红、直播,奢侈品牌「寻路中国」

2020-09-14 18:33:08来源: 钛媒体

文丨吴怼怼,作者丨李小歪9月12日,上海西海岸中心,一位长发的中年男人,面无表情地拿起一块价值不菲的腕表。两架摄影机紧跟着他,这幅画面正在通过天猫直播。他是大能,在抖音上,是一位拥有700多万粉丝的网红。打王者荣耀戴什么表,去洗浴中心戴什么表,罗志祥戴的又是什么表?凭借“三分不羁,七分不屑”的表情和接地气的解说,大能于今年6月迅速蹿红。3个月后,他出现在号称全球最私密、奢华的日内瓦表展现场,作为应邀嘉宾之一。奢侈品有着特殊的属性。很长时间里,品牌通过严格控制销售渠道和数量,保证商品的稀缺和格调,尤其是金字塔顶端的重奢腕表,与电商、直播、网红水火不容。但现在,一切正在改变。从抗拒、试探、到上线电商平台,再全面拥抱直播,过去十年之间,奢侈品牌在中国所跨过的门槛,超出了他们的内心想象。这是一个迥异于欧美的市场。下沉市场与新世代的消费崛起,和这个国家蓬勃发展的互联网商业合流,形成了一股排山倒海的力量。抖音、快手等

免费发布分类信息