今世缘，开了一个不好的头

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文 | 斑马消费，作者 | 杨伟今夏，中国最火热的体育赛事莫过于苏超。绿茵场内外，在“比赛第一，友谊第十四”、“散装江苏”的善意调侃中，江苏各地借苏超这个平台，自嘲、互嘲，疯狂玩梗，推升了这一省级足球联赛的全民关注度。江苏省接住泼天流量，各地市顺势实现了城市营销。近期，在苏超场外，江苏白酒市场却出现了极不和谐的一幕。当地白酒老二今世缘，带着玩梗的惯性，在营销上暗讽苏酒老大洋河，被业内外斥为“没格局”，也暴露出了自身的短板。当前中国白酒行业正处在又一个周期性调整的关键时期，今世缘这次的“阴阳式”营销，给白酒行业开了一个不好的头。“阴阳式”营销自揭短板上周，今世缘经销商团队的微信朋友圈，密集出现几张营销海报。这对于做销售的人来说，本来再正常不过，不常见的，是海报上的文字内容。一张海报的文案是：“3年？5年10年？原浆、真年份？无论年份多少，好喝才是王道”；另一个文案是：“只和兄弟喝？只和家人喝？好酒不仅请兄弟，好酒大家一起喝。”这几张营销海报，没有指名道姓，看起来也无厘头，但关注和熟悉白酒的人士，一眼就能看出来，今世缘就是在阴阳江苏白酒老大洋河，处处针对洋河着力打造的“真年份战略”以及近期正在力推的新品。今年6月，洋河推出高线光瓶酒，其核心卖点是优选核心产区基酒，100%三年