内容社区电商岔路：B站向左，小红书向右

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图片来源@视觉中国文｜增长工场，作者｜相青，编辑｜徐伟B站正在大开环电商道路上一路狂奔。继支持开屏广告、评论区链接、竖屏视频小黄车等跳转电商APP后，B站可以一键跳转淘宝直播间了。近日，B站手机APP端首页出现李佳琦“时尚节”直播间广告小卡片，点击卡片后，将直接由B站跳转至淘宝内李佳琦直播间。相较于B站，小红书投入电商业务十年，期间建设过自营电商、开环电商，一度面临“只种草，难拔草”的尴尬境地，但去年逐渐走通买手电商模式，开始构建交易闭环。有服务商告诉「增长工场」，过去品牌更倾向于在小红书引流，但今年以来，许多品牌开始希望能直接在小红书站内完成电商闭环。作为同等量级两大内容平台，B站和小红书正走向不同的电商路径。B站坚持大开环，小红书完成电商闭环第一步构建“闭环”电商，将交易全链路控制在平台之内，几乎是所有内容平台的追求。难得B站坚持大开环战略，为传统电商平