朴朴十年拓九城，“平替”盒马何时飞升

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文 | 新立场pro不同于每日优鲜退市时引发的行业信任危机，美团优选宣布关停部分区域运营后，没有太多动摇市场的热情。彼时的无序探索，和当前的路径明确造成了这种待遇差别。2022 年的前置仓模式备受质疑——居高不下的履约成本、迟迟提不上去的客单价、消费习惯尚未形成，种种问题在 2025 年或直接或迂回地被解决。于是美团“次日达”撤退的另一边，是加码“30 分钟达”，重注食杂零售。市场也愿意将这种撤退理解为战略收缩，而不是模式溃败。“被验证过的”一众模式里，有平台代表如美团/京东/淘宝，依托现有商户和履约资源铺开市场；有自营代表小象超市/朴朴超市/叮咚买菜，把前置仓发扬光大、靠自有品牌逆袭。而朴朴又是其中尤为特殊的一例，坚定做大仓、谨慎拓市场——成立多年至今仅布局 9 城，与近期被传上市的新闻一起，成为其独特方法论的注脚。但即时零售“万物到家”这个大命题下，“竞速”的压力又因为赛道烈火烹油的势头而日渐沉重。4 个月内，京东外卖日单量突破 2500 万单；两个月内，淘宝闪购联合饿了么的日单量超过了 6000 万单；不久前，美团宣布日均订单超过 9000 万。有集团创始人亲自挂帅；有 CEO 在财报电话会表示“将不惜代价赢得竞争”。行业竞争的烈度因巨头加码而加剧，竞争又刺激了创新