谁真正有实力打价格战？

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2025/07/d6f89bcaa3f3a1bb07b6ab102d8088fb_1751374327.webp

文 | 商隐社这几年，“价格战”弥漫到了各个行业，家电、汽车、餐饮、服饰、美妆、日用品等的价格战都打得异常激烈。今年以来，很多行业的价格战持续升级。比如空调行业就陷入了近几年少见的价格战，“千元机”批量涌现；再看汽车行业，上月底比亚迪率先发起大幅降价活动，多家企业跟进效仿，新一轮汽车“价格战”让行业恐慌，引发多部门发声反对价格战；而在餐饮行业，很多餐饮品牌都下调了菜品单价，甚至推出“9.9元特价餐”“穷鬼套餐”；还有白酒行业，今年618期间多个头部酒企的高端产品价格纷纷“跳水”，部分价格甚至击穿批发价......然而，正如“每一滴雨都不认为自己造成了洪灾”，发起或参与价格战的企业从不承认自己跟价格战有关，即便有也是被迫卷入，他们甚至还非常反对价格战。研究一下各行业的价格战就会发现，价格战的产生原因相当复杂:有的确实是技术进步带来的行业整体产品价格下降；有的是头部企业发起的，意在挤掉中小玩家；有的是新入局者发起的，试图快速抢占市场，站稳脚跟；还有在位玩家发起的，试图维持低价，这样就能阻止潜在竞争者入局。价格战这么复杂，但总结起来有两个词很关键：进入壁垒、退出壁垒。比如一家企业主动发起降价，如果其降价是建立在技术和规模经济优势带来的极低单位成本的基础上，再加上它有差异化带来的客户锁定，那它就拥有了&