小熊电器水逆，该不该怪年轻人？

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文 | 锌刻度，作者 | 陈邓新，编辑 | 黎文婕年轻人，对精致生活越来越不感冒了。曾几何时，信奉“悦人不如悦己”的年轻人把小家电捧上神坛，空气炸锅、三明治机、便携榨汁机被誉为“幸福三小件”。然而，随着流量褪去，小家电企业普遍遭遇了增长瓶颈。作为小家电的典型代表，小熊电器试图通过拓宽边界以求突围：日前，小熊电器表示将深耕母婴产品线，推出更多受消费者喜欢的母婴小家电产品。问题在于，打法依然换汤不换药。厨房小家电卖不动了成立至今已十九年的小熊电器，堪称一个时代的缩影。2006年，大家电拥有无可争议的话语权，格力、美的、海尔等国产品牌与松下、日立、三星等国外品牌分庭抗礼。彼时，小家电渗透率低不说，品类还局限于豆浆机、榨汁机等传统范畴。小熊电器抓住这一契机，以酸奶机起家，满足年轻人“自制健康酸奶”的需求，从而迅速拥有了一席之地。尽管如此，小熊电器真正站上“风口”，还要等到悦己经济爆发。由于众所周知的缘由，2020年大众下厨频次陡增，小家电成为行业的“宠儿”，不断涌现风靡市场的爆款。随之而来的，则是“房子是租来的，生活是自己的”成为年轻人的共识。早餐要用三明治机、破壁机，午餐要用电蒸锅、果蔬净化器，晚餐要用空气炸锅、电炖锅……不同年轻人，有着同一种生活态度。好景不长，悦己经济逐渐显