成本10%，一条项链卖2万，泡泡玛特盯上珠宝生意

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文 | Tech星球，作者 | 林京“IP印钞机”泡泡玛特盯上了珠宝生意。近日，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌POPOP，位于上海、北京两地的门店相继开业，选址在高端购物中心，与卡地亚、梵克雅宝等珠宝品牌比邻而居。不过，在年轻人购买黄金的血脉觉醒之际，POPOP却以S925银、贝珠、锆石等便宜的基础材料为主，定位于轻奢品牌，价格主要在319元～2699元之间。店内只有一款项链采用纯金和天然珍珠为材质，并无IP元素，而是以品牌POPOP设计，售价为1.98万元。如昔日红极一时的潘多拉一样，POPOP同样采取“组合式”定价方式，以店里售价2699元的纯银吊坠为例，如果想佩戴，需要再额外再花费1399元购买与之搭配的贝珠项链。POPOP店内，都是 Labubu、Skullpanda 和 Molly 等为泡泡玛特贡献主力营收的IP。潮玩企业IP能否爆火存在一定的随机性，IP的生命周期也存在不确定性，从Molly 和 Labubu两大“销冠”对泡泡玛特的股价影响可见一斑。从上线手游到打造线下乐园，泡泡玛特一直试图通过跨界挖掘IP的价值，实现更多的增长空间。珠宝是IP价值产业链的又一次延伸，本质上仍然取决于用户对IP本身的喜爱程度，是否愿意支付一定的溢价与持续复购。潮玩企业进军珠宝，会是一门好生意吗？一条项链卖近2万，泡泡玛特闯入珠宝圈开设线下门店之前，泡泡玛特旗下珠宝品牌POPOP早在今年1月，