免费短剧崛起，小程序模式走入尾声

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文 | 犀牛娱乐，作者 | 小福，编辑 | 朴芳小程序短剧，或许即将成为过去式。据新腕儿短剧社群通知消息，快手已于6月17日关停短剧小程序相关业务。在快手转向布局端原生内容的背景下，小程序的关停并不令人意外。然而，这一动作不仅体现了快手的内容战略调整，也再次印证了小程序短剧模式的退潮趋势。短剧小程序曾在行业爆发初期引领风潮，如今却在大平台入场、免费短剧崛起与监管趋严的三重作用下日渐边缘化。这不仅是平台战略的转向，更标志着一种短剧发行模式的式微。发行模式更迭小程序短剧一度为短剧行业打响名号，也催生过无数“造富神话”。顾名思义，小程序短剧就是依托于微信生态中以小程序形式播放的各类短剧。这类短剧常以竖屏拍摄，基本采用前几集免费观看，高潮点付费解锁的IAP商业模式。相较打造独立App，小程序具有开发运营成本低、流量获取便捷的优势，再加上早期监管缺位，成为短剧野蛮生长的温床。市场格局的转变，始于头部平台的入局，更在于免费短剧模式的迅猛兴起。一方面，免费短剧市场的爆发正在重塑用户的观看习惯与付费逻辑。《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年，免费模式用户已成为微短剧增长的主动力，免费模式用户的市场占比从2024年1月的11%攀升至10月的50%，以中等消费人群为主体，反超付费用户，形成结构性逆转。以红果平台为代表的免费短剧平台裂变式增长，QuestMobile数据显示，截至2025年3月，红果短剧月活跃用户已超过1.73亿，距离长视频平