放弃价格战后的618，各大电商平台“分道扬镳”

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文 | 商隐社，作者 | 浩然一个观察的窗口今年的“618”静悄悄结束了。说“静悄悄”有三方面原因，一是因为，虽然各大电商平台从5月13日就开启了大促，创造了“史上最长618”，但并没有引起太多声量，一个多月以来身边很少有人聊到或者在社交媒体提到618的话题。毕竟当下商家能用来促销的节日越来越多，比如五一黄金周、母亲节、520、父亲节等，而消费者却越来越理性，两者叠加自然而然冲淡了618的影响力。二是因为，本次大促的平台补贴规则化繁为简，少了很多计算和拉扯。抖音电商延续了“立减折扣”和“一件直降”等核心玩法；拼多多推出提前优惠，一键领取官方大促券；就连淘天因去年双十一“拉夫劳伦事件”被口诛笔伐之后，都做了改变，不再满减、无需凑单……另一方面是因为，这次618各大电商平台之间少了太多“火药味”，不再为了低价争得头破血流，有点各忙各的那种感觉。遥想前两年，几乎所有电商从业者都被价格战裹挟，低价也成为各大电商平台最主要的目标之一。以前拼多多以低价著称，淘天、京东主导消费升级、提升服务，抖音有独特的兴趣电商生态，大家各有千秋。但当他们都把低价作为最重要的竞争策略，纷纷祭出仅退款、百亿补贴、自动跟价等“大招”时，则掉入了“低价陷阱&