TOP TOY的“快”与“痛”：越像名创优品，越不像泡泡玛特

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文 | 正见TrueView，作者 | 刘平，编辑 | 咏鹅名创优品在挑选联名IP的合作上眼光一直老辣独道，就连其官号也曾发帖“你可能不认识我，但你一点见过我的联名”。近期在夏日时节与黑皮HelloKitty联名的产品再次出圈，甚至被网友调侃“有高人指点”。迪士尼、哈利·波特、芭比等等一系列现象级联名产品的热销，持续印证了名创优品精准的用户洞察与前瞻的IP操盘能力。或许正是在IP联名领域的“无往不利”，成为了叶国富坚信能成功开拓“兴趣消费”版图的底气所在。在名创优品在港股二次上市的重要时刻，叶国富曾为孵化不到两年的潮玩品牌TOP TOY立下flag，“希望可以在3年内让TOP TOY实现单独上市”。如今3年期限将至，TOP TOY上市诺言兑现，现如期传来上市动态。“正在对其以‘TOP TOY’品牌运营的潮流玩具业务潜在分拆上市可能性进行初步评估”，叶国富或又将收获一家上市公司。事实上今年的潮玩市场格外躁动。布鲁可在年初顺利敲钟，52TOYS已提交招股申请书并获得万达电影投资，卡游更新IPO申报材料，美股上市公司量子之歌集团宣布对Letsvan达成并购投资合作，手办潮玩电商平台元气玛特获三家国资机构的近亿元投资。而置身资本热潮中的TOP TOY，发展路径却暗藏隐忧。前期借助母公司赋予