漫长而疲惫的 618 结束了

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文 | 山上，作者 | 何简，编辑 | 蒋浇中国互联网独有的大促包小促、小促偷涨价的 618 年中购物节在一片寂静之中结束了。除了各家平台发布的口径不一但都一片向好的战报之外，更多普通用户唯一能感受到的或许只是终于能摆脱恼人的开屏跳转广告了。而对于更多参与其中的电商从业者们来说，如果说今年这场又一次史上最长 618 最后带来了什么启示的话，那可能就是坚定了他们逃离的决心。每年的电商大促期间，市场上总有声音在讨论大促是否还有存在必要，到今年甚至连讨论的声音都没有了。一位从业十年的服饰品类电商商家说，他经历过许多次危机，但这次是真觉得利润做不到预期、看不到希望又感到无比绝望。“整个活动期间日销售额低于平销……最可怕的是持续一个月。”“我比往年投入了更多的推广、人力、精力、物力和费用，但实际上对我们整体的销售额几乎没有提升。拉不上去，最多也就是和去年打个平手。”一位美妆商家说。社交平台上，中小商家保持了一贯的诉苦水风格，几乎看不到什么对于大促正面的评价。消费者端同样如此，多家媒体都在 618 期间发布了大促期间电商商家先涨后降的虚假套路。商家的涨价行为直至 618 高潮当天也没能停歇——原因是部分商家在大促中途选择退出活动。受益于国补政策以及大促周期的再度拉长，第三方机构统计的今年 618 总体 GMV 仍处于上涨之中。星图数据称今年 618 综合