给「顶流」Labubu做衣服，卖给外国人，我月入十万

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文丨镜相工作室，作者 | 刘纾含，编辑 | 卢枕豆子在深圳一家娃衣工厂做业务员，已经在那里工作了8年多。从BJD（Ball-jointed Doll，即球型关节人偶）到棉花娃娃，从玲娜贝儿到自嘲熊，这几年爆火的潮流玩偶她见了一波又一波，卖出去的娃衣多到自己都数不清。但这次Labubu的爆火，还是让她有点懵了。最近三个月，豆子的生活被来咨询Labubu娃衣的客户填满，天天陪客户看娃衣，做报价，打样，有时候忙到客户转定金她都忘了收。豆子觉得，“这一切太疯狂了”。她几乎每天都要在社交平台上回复近百名客户的留言，线下接待过来参观工厂的商家加起来也有几百个，其中有接近一半商家都准备把娃衣卖到海外。实际上，早在2024年，Labubu系列便已经在海外走红。抢购的消费者如同大风过境，把刚刚上架的Labubu一股脑卷走，顺便也带旺了Labubu周边服饰的需求。进入2025年，Labubu成为欧美潮流圈的“社交货币”，贝克汉姆、蕾哈娜把Labubu当做潮流配饰，推动这个“丑萌”的玩偶在欧美市场破圈。很快，TikTok、Ins上#Labubu标签刷屏，海外用户拍视频、秀穿搭，把Labubu捧成了“世界顶流”。卖“祖国版”Labubu有风险，但一件成本二三十块钱的娃衣，卖到老外手里能翻十倍。永远都在追逐风口的中国商家，迅速涌入“娃衣跨境”这