自有品牌带动实体零售崛起

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文 | 品智PLSC，作者｜万德乾中国实体零售在三个很不有利的环境背景下，反而涌现了包括山姆、盒马、奥乐齐、胖东来这几家有史以来名声响亮、发展势头良好的零售企业。“伟大的企业诞生在经济转型期。”这句经典结论，似乎还在不断被证明。宏观经济面临整体调整与转型，出生人口不增长与城市化进程势头趋缓，以电商为代表的线上消费对实体零售的强势挤压，以上三种情况，放在任何时代都是阻碍实体零售扩张的不利因素。也就是在当下，全社会对于消费品创新的注意力，几乎全集中在实体零售赛道。这是电商平台，乃至前几年热闹非凡的直播带货，所不能享有的光环。自有品牌的优点山姆、盒马、奥乐齐、胖东来，这四家具有代表性的优质零售企业，还很难找到一致性的标签。从店型来看，山姆属于超大型会员店；胖东来的主体属于综合商业体配置的超市业态；盒马属于平均4000平方米的中大型门店；奥乐齐干脆是600平方米的小型社区店。从背景来看，山姆和奥乐齐属于外资零售企业，盒马和胖东来属于本土零售企业。从分布来看，山姆与盒马属于门店布局全国的企业；奥乐齐目前刚刚走出上海向江苏南部区域扩张；胖东来则至今且预计在将来很长一段时间内只在河南省内发展。从服务对象来看，最领先的山姆反而在中国三线城市所向披靡，奥乐齐目前专注在中国可支配消费领先的江南地区扩张，盒马则是北上广深一线+省会二线+领先型三线+NB社区业态的全面发展。好像从任何一个商业角度，都很难为山姆、盒马、奥乐齐、胖东来这四家领先企业做出一致性的归类