星巴克猛然发力非咖啡饮品，意欲何为？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍…

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文｜新品略财经，作者｜吴文武面对竞争激烈的中国咖啡市场，星巴克猛然发力非咖啡饮品业务，很显然星巴克想抓住更多非咖啡饮品消费者，但也还有更多目的。01 星巴克猛然发力非咖啡饮品，还降价了每年夏季，各大饮品品牌都忙着做夏日饮品，都不想错过夏日饮品的红利期。《新品略财经》关注到，咖啡巨头星巴克中国在6月9日官宣，将发力非咖啡饮品市场，想打造“上午咖啡，下午非咖”的全天候服务场景。星巴克其实早就有了非咖啡饮品，也有纯茶售卖等，可为何此次星巴克官宣发力非咖啡饮品还是引发了市场关注和热议？其中最引发市场关注的一点是，星巴克不仅要发力非咖啡饮品市场，还推出了多款产品的夏日营销活动，说得更直白点：部分星巴克非咖啡产品降价了。星巴克表示，自6月10日起，星巴克三大王牌品类，星冰乐、冰摇茶、茶拿铁，共计十余款产品将集体推出全新夏日“心动价”。以大杯为例，平均价格降幅达到5元左右，也就是说顾客最低仅需要23元，就能喝上一杯星巴克推出的夏日心动价的相应饮品。在市场看来，降价对于星巴克来说一直是一个很敏感的词，因为星巴克在中国市场一直表示不打价格战，这次星巴克夏日营销推出心动价，难道星巴克传递出了其在中国市场价格策略的变动信号？一位行业资深人士向《新品略财经》表示，星巴克推出部分产品价格夏日折扣，多少会被外界解读为降价了，但实际上星巴克一直以来都会推出一些短期的营销折扣，比如双杯七五折，或者是限定两周时间，另外或者是会在一些外卖平台上的补