Labubu 绑定奢侈品，富人们的“齐美尔时刻”

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文 | 寻空的营销启示录“我买爱马仕不是为了包，是为了给 Labubu 找个体面的家。”这句在社交平台疯传的调侃，精准刺中了2025年最魔幻的消费现象：一个长着九颗尖牙、身长不足十厘米的毛绒小怪兽Labubu，正让全球年轻人甘愿为它豪掷千金——甚至反向拉动铂金包销量。这股热潮绝非空穴来风。2025年4月25日，LABUBU 3.0 系列在广州泡泡玛特门店正式开售，原价99元一盒的新品当日即被抢空。由于线下购货资格有限，许多消费者不得不在二手平台以至少130元价格接盘，更有端盒玩家掏出1000多元只为集齐全套。而LABUBU与Vans联名款定价599元，更是在上市后迅速售罄，转手价直接飙升至14839元，溢价超24倍，堪称“行走的人民币”。这股狂热已从中国席卷至全球，2024年，LABUBU就在东南亚市场因BLACKPINK成员Lisa的社交种草，掀起排队抢购热潮，曼谷MEGA BANGNA门店首日营业额突破千万人民币；如今，在全球的泡泡玛特门店，凡有新品到手，排队长龙一点也不稀奇。更令人惊奇的是，这股风潮甚至席卷了时尚圈的顶流，国际巨星蕾哈娜多次被拍到将造型各异的 Labubu 作为奢侈品包包的点睛挂饰。一时间，在LV经典款、香奈儿CF，乃至爱马仕铂金包、凯莉包上挂一个色彩斑斓、表情玩味的 Labubu，俨然成为一种心照不宣的时尚密码，一种彰显独特个性和前沿潮流品味的独特方式。于是，一个有