创始人纷纷下场当网红带货，医疗领域也要出一个“雷军”?

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文 | vb动脉网近日，75岁科伦药业董事长刘革新赤膊为自家产品麦角硫因胶囊高调代言一事，引起了行业不小的关注，一度登顶各大平台热搜。而在火爆的背后，实际上是触发了两个关键噱头：一是高龄董事长赤膊上阵，给广大网友带来了一定的视觉冲击；二是在高技术含量的医疗领域，董事长亲自下场带货极为罕见，强烈的反差感打破了大众对于医疗企业高管的普遍认知。图1.刘革新赤膊上阵为麦角硫因胶囊代言（图源视频截图）事实上，刘革新并非个例。过去几年，在“流量时代”的裹挟下，不少医疗创始人都有下场“直播带货”的经历。最先走出来的是一批消费医疗领域的创始人，像柏荟医美郑涵文、榕树家中医刘宇、铂林眼科高凡、马泷齿科邵宗宗以及瑞尔齿科邹其芳等都曾先后涌进直播间，为自家产品激情带货。近一两年，一部分药企和械企创始人也开始按耐不住，东软医疗刘积仁、华大基因尹烨、众生药业陈永红、鲁南制药张贵民、万全医药郭夏、汇仁药业陈年代等，也都纷纷从董事长身份切换为大网红，在直播间里兑现着上百万的成交业绩。这绝对是难以看到的一幕，毕竟在过去，绝大多数医疗创始人都不屑于这样下场秀肌肉，认为直播带货非常“掉价”。但如今，在泼天的流量红利之下，“当网红带货”已逐渐成为医疗创始人的营销标配，入局者络绎不绝。那么，到底是什么因素推动着医疗创始人走出舒适圈开始下场带货？这究竟是一场炒作，还是一次真实的行业变革？不当霸总当网红，创始