苏超的比赛不在球场

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文 | 新声Pro，作者 | 冯 勇（上海），监制 | 张一童（上海）「比赛第一，友谊第十四」，比国家德比更火爆的联赛世仇，半个月前开始在苏超厮杀，如今引发全网围观，话题热度高居不下。端午节假期，江苏省足球运动协会副主席王小湾表示：「到江苏省足协工作五年以来，第一次电话被打爆了。」苏超即江苏省城市足球联赛，它不属于职业足球体系，参赛者也大部分为非职业球员。苏超的成功有其客观基础，江苏各个地级市都具备可观的经济实力，一方面能确保为联赛提供训练与比赛场地支持，同时其极强的消费能力、全国密度最高的高铁网基建，也为足球热度提供更多出圈可能。背后是江苏民间活力和区域经济的一个写照。另一方面，很少有一场联赛最受关注的不是第一而是倒数第一。在小红书、抖音等平台上，比积分第一的南通更火的是连输三场因而梗图不断的常州。这揭示了这场非职业足球联赛的娱乐底色，正是这种娱乐性让苏超的影响力超越单个省市，演变成为全民参与的网络狂欢。苏超在2025年的出圈，是近几年短视频和社交媒体语境下形成的，关于「散装江苏」「十三太保」「内斗省」等江苏地域文化梗的一次集中爆发。这种爆发背后，包括哈尔滨的「尔滨」、云南的「癫」、新疆「馕言文」等在内，短视频形态和UGC生态下，「梗」正在成为塑造城市形象的核心力量，并在新阶段取代特产、景点成为各地文旅传播的有效抓手。赛场之外，从线下到线上，江苏「十三太保」的文旅大战已经打响，苏超创造的巨大流量下，江苏各市要吸引的不仅是来看球的球迷