94岁老牌陷入转型焦虑，百雀羚急寻增长新引擎

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文 | 创业最前线，作者 | 胡芳洁，编辑 | 蛋总官宣新代言人、备案敏感肌护理新产品Dr.870，与北京同仁堂商投集团达成战略合作、通过美妆+医疗联合寻求新的突破口……今年以来，老牌国货美妆百雀羚密集地开展新布局。4月25日，百雀羚正式官宣李昀锐成为活力代言人。实际上，通过明星代言人提升品牌热度，促进产品销售，是百雀羚擅长的打法。2010年以来，莫文蔚、周杰伦、李冰冰等国民偶像都曾签约为百雀羚代言人。2020年至今，王一博作为品牌代言人主推的百雀羚帧颜淡纹霜，成为百雀羚向功效护肤领域进军的代表性产品。百雀羚正加速转型步伐，试图通过布局功效护肤赛道、推出新产品、与年轻流量明星合作等方式重塑品牌形象，打破“妈妈级”产品的刻板印象。然而，在密集的产品推新与营销举动背后，折射出这家94岁老牌在激烈市场竞争中的战略焦虑——当功效护肤、生物科技成为行业新焦点，曾经的国货标杆正面临前所未有的掉队风险。1、硬闯敏感肌赛道“Dr.870系列产品主打敏感肌修复，接下来会在线下药店渠道上架。”在今年5月的CBE上海美博会上，百雀羚展台工作人员对「界面新闻·创业最前线」表示。作为百雀羚今年刚完成产品备案的新产品，不同于品牌代表性的绿色外观，Dr.870以红色为主基调，无论是logo，还是包装设计，都极为简约，更为年轻化。如果不了解品牌背后的故事，很难将其与百雀羚关联起来