视频号变了：谁赚钱？谁受伤？

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图片来源@视觉中国文 | 定焦，作者 | 苏琦，编辑 | 金玙璠今年春节回家，Jessie深刻感受到了视频号对二三线城市中老年人的渗透。因为手机内存小，他们没有下载抖音、快手、小红书，却会在饭桌上互拍“齐聚一堂”的视频，上传到视频号，发到家庭群互相点爱心。亲戚见面，也会讨论最近又在视频号上看了什么段子，很像某某家发生的事。这些视频号上的中老年粉，某种程度上和董宇辉的“丈母娘粉”有类似之处。他们因为有钱有闲，而且对达人的信任度高，撑起了视频号上的一种“奇观”：用户看不到达人的粉丝数量，视频的红心数据也不是条条过万，但大促期间，单个达人的GMV能达数千万元。和2020年视频号刚开放内测时相比，如今的视频号已经长成了一个完备的电商平台：上线了直播带货功能，以及视频号小店（商品橱窗）；孵化出了原生达人，但没有把流量过于集中于头部达人；开放了更多公域入口（如看一看、搜