外卖这场仗，没有赢家 | 马上评

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/tkrss/r2thrhrgr3.png

硝烟从未像今日这般浓烈。美团、京东、阿里三方重兵集结于外卖战场，价格战的血腥数字在各大平台首页跳跃：0元奶茶、3元咖啡、6元炒菜……当消费者为低价狂欢时，外卖行业却陷入了一场无底洞般的消耗战。这场看似热闹的商业竞逐背后，是供应链企业的利润挤压、骑手权益的脆弱平衡，以及整个行业创新力的停滞。若将竞争等同于“比谁补贴更狠”，这场仗注定没有赢家。如今的平台策略像极了一场赌局。阿里系的淘宝闪购在首页亮出“百亿补贴”的底牌，用户以4.9元购得一杯原价20元的奶茶，背后有没有平台对商家的补贴摊派？京东以“零佣金”开路，用真金白银烧出日单量破千万的繁荣数据；美团则继续建设商家生态，以千亿资金为筹码，承诺“反哺商家”的同时，也被迫卷入价格暗战。表面上看，用户获得了短暂的实惠，但当消费者习惯了通过平台补贴降低支付意愿时，企业已悄然将成本转嫁给产业链中更弱势的群体。这场混战的背后，是巨头们对“高频流量入口”的疯狂争夺——外卖业务并非简单的送餐服务，而是撬动即时零售帝国的杠杆。京东的算盘精准，用户日均打开京东App的频率仅有1.2次，远低于外卖的1-2次需求，通过外卖激活用户活跃度，便能将流量导向家电、数码等传统强项，同时阻击美团闪购对3C市场的渗透。阿里的野心更大，手握淘宝9亿月活用户，外卖成了串联&ldquo