青海春天，放不下听花酒

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文 | 斑马消费，作者 | 沈庹披星戴帽之后，青海春天的压力更大了。为了尽早解除退市风险，日前，公司抛出3条脱险之路：继续卖虫草、卖酒和开拓新业务。但上述3个途径，同样一路荆棘。冬虫夏草业务利润微薄；听花酒被央视3·15晚会曝光后，推倒重来；新业务还没有尘埃落定。青海春天可能仍会将大量资源和精力投入到酒水业务中。不再一味追求超高端定位的听花酒，推出和升级了兼顾500元价格带的读花酒，日前还决定择机推出新产品，让客户有更多的选择。选择弯腰向下，是否会为自己博得一线生机？一切交给时间。不放弃听花酒2024年，听花酒究竟卖的如何？4月29日，青海春天在年报中给出了答案。去年的央视3·15晚会上，听花酒因涉嫌虚假宣传被曝光，青海春天酒水业务一落千丈，全年收入为4641.12万元，同比下降44.05%；毛利率61.54%，同比减少13.65个百分点。曝光之后，公司旗下成都、北京及西藏等3家子公司先后被有关部门重罚。直到去年第4季度，才逐步恢复广告投放、线下品鉴会以及活动赞助等营销活动，并开始对符合条件的经销商调整部分支持政策，以重塑经销商群体的信心和预期。去年的挫败，没吓退公司，其决定在2025年择机推出新产品，“为客户提供更多的选择”，计划继续加大招商力度，提高销售业绩，将听花酒做强做大。其实，公司早已做好了铺垫。2023年底，完成对听花酒、读花酒系列高端白酒产品的升级和定型，前者继续攻占超高端市场，后者染指500-