“豆奶大王”经销商躺平：只能靠玻璃瓶豆奶“活着”了

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文 | 创业最前线，作者 | 付艳翠，编辑 | 冯羽饮料市场的旺季即将来临，憋不出爆款的维他奶，这次选择将目光转向果味饮品。近日，维他奶集团上线了两款新品——主打“轻爽”的维他鸭屎香柠檬茶和果味维他奶白桃豆奶饮料。（图 / vitasoy维他奶淘宝旗舰店）这家创立于上世纪40年代的豆奶品牌，曾凭借广告人纪文凤为其创作的“维他奶，点只汽水咁简单”(不止是汽水这么简单)口号在中国香港深入人心，又因为豆奶价格低廉且营养丰富，受到了众多消费者的喜爱。到上世纪90年代，也是香港电影的黄金时代，维他奶更是电影主角手中的常客。诸如电影《甜蜜蜜》中，黎明和张曼玉一起喝维他奶看香港录影；《少林足球》里面，周星驰喝着维他奶，一个人坐在街边思考人生等画面。这不仅让维他奶成为中国香港人心目中不可或缺的饮品，也让维他奶在内地消费者心中存下深深的烙印。在2021财年（2020年3月-2021年3月），维他奶更是创下75.20亿港元的业绩，成为行业名副其实的“豆奶大王”。不过，近几年除了其两大主打单品豆奶、柠檬茶所属赛道本身面临激烈竞争外，公司中国内地管理层频繁变动，尤其是经历了2021年的舆论危机后，即便维他奶不断推出新品、搞营销，却始终未能恢复昔日辉煌。85岁的“豆奶大王”，正因为产品创新不足、渠道管理混乱、品牌形象老化等问题，面临严峻考验。1、“豆奶大王