专访椰树直播间操盘手：没有预算，怎样打造出「热搜体质」？

文｜张茜编辑｜阿至2024年春节假期期间，尹丹丹一天都没有休息，全部扑在椰树直播间上，带团队开设了29场直播。回顾椰树抖音直播间从0到百万粉丝的过程，用她的话来说，“是一部辛酸史”。但在看她来，“辛酸应该是成功的一种常态”。这两个字似乎代表了她这一路走来的复杂感受。尹丹丹是椰树直播间背后的操盘手，主要负责创意，除她之外团队还有两名主创成员，分别是糯米（直播间导演，负责创意落地）、孙涛（负责品牌风控）。而尹丹丹之所以有“辛酸”的感觉，是因为过去两年多的时间里，她和团队从0到1操盘椰树直播间，取得了非常可观的成绩，但同时又深陷舆论漩涡。比如，因在直播间采用美女主播热舞而被指摘擦边营销，甚至被外界多次传言罚款、停播等等，种种舆论几乎淹没了留言区；再比如，换成男生穿西装直播后，又被网友评论油腻。但争议的另一面，却是实打实的成绩。从2021年国庆开启直播到现在，椰树开了200多场直播，赢得了1000万场均的曝光，上了20+次热搜，为品牌带