擦边的不只椰树，还有酸奶届的“爱马仕”｜营销观察

作者｜李小霞编辑｜董洁这边椰树刚因“擦边”被罚40万，那边网红酸奶品牌Blueglass就在擦边营销上翻了车。事情起因源于Blueglass推出了一款名为“Superboy男友力扳回一局”的系列产品，包括薄荷黑巧蜜瓜、薄荷蜜瓜两种口味，售价49元，一切看起来似乎没有什么问题。噱头藏在配料表里，该款产品的标注显示里面添加了玛咖、肉苁蓉、人参、鹿鞭等具有“壮阳补肾”功效的中药材成分，官方发布的广告海报里，更是配有“18周岁以下，我不卖”“恶搞男友，我不卖”“建议一天喝一杯，多了我不卖”“60周岁以上，我不敢卖”等“十八禁”标语。社交平台上，顾客晒出的酸奶外包装上甚至还附有 “哈哈哈哈哈，别说你不懂”。Blueglass新品宣传海报 来源：小红书由于涉嫌“擦边”营销，误导消费者等问题，Blueglass已经被市场监管部门调查。 近日陷入营销风波的消费品牌不只Blueglass，前有乐乐茶的鲁迅”代言”争议，后有香飘飘的“讽日