315专题：“轻医美”祛魅，“新氧们”的合规与利益博弈困局

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文 | 螳螂观察，作者 | 静婕每个早晨小心翼翼站上体重秤，小小的涨幅都会影响接下来一整天的心情；忙碌了一天，下班回家刚躺上沙发，却又被社交媒体上潮水般涌来的“完美身材”照片压得喘不过气…… 在“容貌焦虑”裹挟下，越来越多人开始“入坑”轻医美项目。艾媒咨询发布的《2024年中国生活美容及轻医美市场研究报告》显示，2017年至2023年，中国轻医美市场用户规模不断增长，在2023年用户规模达2354万，预计到2025年将达到3105万人。用户规模的持续增长，也带动了整个轻医美市场的快速发展。据企查查显示，近十年，我国医美相关企业注册量呈持续正增长态势。2023年，我国医美相关企业注册量达4.66万家，同比增长38.61%；预计到2026年，我国轻医美市场规模将突破3000亿元。轻医美市场的一片繁荣，可奇怪的是，不知道从何时开始，“打一针就能变美”“午餐时间焕肤”“让变美像喝咖啡一样简单”逐渐变成了轻医美的“代名词”。当轻医美以“美容快消品”的姿态席卷市场，一场关于医疗本质与商业利益的博弈正在激化。轻医美，成消费纠纷“重灾区”最初，轻医美概念是为了与手术类美容项目区分开来。它主要涵盖瘦脸针、玻尿酸填充、水光针等注射