北美前景不明，跨境电商目光汇于韩国

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文 | 新立场Pro“线上购物不会普遍比线下便宜，每次听人说韩国的物流强，还是觉得要看和谁比，比国内是肯定是谈不上的。”这是一位久居韩国的年轻人对当地线上购物体验的评价。在韩国互联网，人们开始用 Temu 造梗，朝鲜日报报道本土电商巨头因受速卖通和 Temu 冲击面临盈利危机。切换到个人视角，不少韩国用户在个人博客或社交平台上分享了关于跨境电商的真实体验。消费生活与文化生活不断产生交集，用户活跃但行业仍有可切入的心智，或未满足的需求，这些因素让韩国市场在全球跨境版图中占据一个独特的位置。今年以来，加码韩国似乎成为跨境共识，一方面是韩国市场的增长潜力愈发不容忽视，也受到了北美市场的经营不确定事件频发的影响。据韩国市场调查机构 Wiseapp・Retail 最新数据，2024 年韩国消费者在中国跨境平台（速卖通和Temu）的支付总额预计达4.28 万亿韩元（约合 32 亿美元），较 2022 年激增 300%，同比 2023 年增长 85%。虽说是两方“合砍”下来的成绩，但深耕韩国市场多年的速卖通占绝大多数成交份额。2 月 18 日，据韩联社，Temu 宣布在韩国市推出 L2L（local to local）模式，开启针对韩国本土卖家的招商活动。同月 19 日，媒体报道速卖通设置于山东威海的韩国流向仓将再扩容 6 万平，以承接持续增长的订单量。由于韩国市场的特殊性，它一直被视为一个极其重要的跨境战略支点。此时此刻跨境