董明珠再谈“董明珠健康家”：代言十几年给格力省了十几亿广告费，不存在绑定

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IT之家 3 月 12 日消息，格力电器 2 月 13 日宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并在全国范围内陆续启动专卖店更名工作，引发热议。据四川观察今日报道，格力电器董事长兼总裁董明珠在专访中再次回应“董明珠健康家”称，不存在自己名字和格力绑定的问题，自己做格力广告代言十几年，若绑定不知要拿多少钱，广告费都能省十几个亿。在 2025 两会期间，董明珠曾回应称，之所以更名，是想以个人名誉作保的方式将“信任流量”转化为“品质认知”，从而“实现从产品制造向健康服务转型的战略升级，与消费者构建更稳定的情感链接”。据IT之家此前援引相关报道，“董明珠健康家”是以新店为主，不过也有部分门店会在以前的董明珠店的基础上做升级。要开“董明珠健康家”的门槛并不低，需要有条件经营全品类家电的商家才会授权开店，“不是所有商家都有这个能力的。”相关阅读：《格力电器市场总监朱磊：“董明珠健康家”是渠道的自我革新，计划全年升级改造 3000 家》《格力高管谈“董明珠健康家”：为了突破“格力只有空调”的刻板印象》《格力官方回应专卖店改名“董明珠健康家”：新店为主，开店门槛不低》《多地格力电器专卖店改名为“董明珠健康家”》