“40%微do”带火的美丽生意，拿捏月薪3000元的县城打工人

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文 | 电商在线“do脸”这个词，在社交平台上越来越火。去年10月，黄晓明前女友叶珂的一句“微do，do了40%吧”，成了网络热梗，也让更多人知道了“do脸”——医美的另一种称呼。区别于过去对医美的讳莫如深和偏见，从明星到网红，从公众人物到普通人，都开始坦然分享自己的医美经验，还有人把这调侃为“给脸上点科技”“开局一张脸，想要什么自己捏”。曾经，医美更多和“轻奢”关联在一起，间接构成了无数人对于中产精致生活的想象。但正如拼多多创始人黄峥所言，“消费升级不是让上海人去过巴黎人的生活，而是让安徽安庆的人有厨房纸用、有好水果吃”。互联网的信息平权带来了消费平权，不仅抹平了信息差，也将一线城市的消费风潮带向低线城市和小县城，来了场“消费升级”。当“颜值经济”的风吹向低线城市和小县城，一场场美丽生意逐渐兴起，消费者、创业者与资本在此交汇，掀起了一场普惠的“美丽平权运动”。图源：Mob研究所Mob研究院的《2023医美人群洞察报告》显示，四线及以下城市尝试医美的人群占比38.4%，远超新一线城市的20%。同时，有超过60%的医美人士月收入不足5000元，其中30%的月收入在3000元以下。需求同样带动了生意。美团