预算只有10万，商场怎么做国庆活动

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（本文作者为 镜相工作室，钛媒体经授权发布）文 | 镜相工作室，作者丨阮怡玲，编辑丨胡苗这个国庆，在一个三线城市万达广场做企划的李宏强给商场安排了几场“比赛”：剥石榴、嗑瓜子，还有拧螺丝。几年前，他做国庆企划时，方案里的关键词还是明星、音乐节、马戏团、市集和IP展。拧螺丝比赛被安排在10月6日、7日——假期接近尾声，消费者开始准备返工。李宏强给这个活动设计的主题是：“打工人解压局”。活动并不复杂，成本也不高，但抓住了消费者的情绪。国庆是商场一年中最重要的营销节点之一，但这一次，很多商场都放弃了过去那套“大活动”的打法。今年以来，各种“奇葩比赛”密集地出现在商场中庭：宁波一家商场运来40吨泥土，在室内办了一场插秧大赛；武汉有“嗑瓜子但不吃大赛”，郑州有“补作业大赛”，东营有“甩人字拖比赛”。更早之前，一场模拟课堂的“偷吃零食大赛”被全国100多家商场复制，抖音话题播放量超过14亿次。这些活动的共同点是：低成本、强参与、自带传播力。一场“偷吃大赛”的物料成本可能只要三四万元，却能带来数亿次曝光和上千人报名。这背后是商场营销逻辑的变化。过去拉动客流靠明星、大IP、音乐节，现在预算收缩，消费者的注意力也越来越分散。大活动做不起，做了