“土特产”成了爆品新密码

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（本文作者为 李倩说品牌，钛媒体经授权发布）文 | 李倩说品牌今天说个消费品爆品打造的新现象。吃的穿的用的，不管哪一类，沾上这个公式就很有可能爆一把。这个公式是从“大米”开始的。最近和同事们聊卷入了罗永浩舆情的“野人先生”冰激凌，同事对他们的“五常大米Gelato”赞不绝口，紧接着开始盘点这一两年的大米火爆：古茗的“马上有米拿铁”，刷屏社交平台；DQ的五常大米麻薯暴风雪，上市首周就拿下外卖平台甜点品类交易额第一；野人先生的五常大米Gelato，抖音团购销量突破100万份，更是大米系的夯中夯。| 野人先生的主打产品大米Gelato大米这种主粮，怎么就成了新消费的“爆品要素”呢？除了大米，未来还有啥能成为爆品密码呢？01打造消费爆品有公式近几年的新消费领域有一个趋势：国内的一些在地土特产逐渐成为爆品打造的重要元素，尤其是那种小众、反差、传统的土特产，越反差越好，越小众越好，越东方传统越好。什么油柑、芭乐、黄皮、灵芝、人参、桂花、陈皮、栀子、茉莉、石榴，甚至大米、紫薯……不仅有能进入食品的，也有进入到服装、日用品里的竹子、苎麻、白檀、丁香、崖柏、葫芦……这些东西有一个共同特点：很东方，很本地，很特色。全都是外国人甚至年轻人不太知道不太会吃会用的那种。用这些“奇奇怪怪”的