减重，大厂的下一个阳谋？

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（本文作者为 潮汐商业评论，钛媒体经授权发布）文 | 潮汐商业评论一个减肥人的一天可能是这样的：早上起床先站上秤，把身体数据同步进手机，午饭前拍一张餐盘，算下卡路里是不是超标；晚上睡前跳200个绳，用手机摄像头计数。为什么这么努力，因为称是从APP上1分钱领的，而减掉的每一斤，可能会被计入一个叫"全国总减重1亿斤"的池子和手机里的"可薅奖金池"。过去十几年中国互联网行业打了数不清的补贴战，唯独在这个刚刚过去的夏天，出现了从未见过的奇景：京东、蚂蚁、阿里健康、美团、腾讯，这几家在支付、电商、本地生活、社交流量上打出过真火的巨头，在同一年，掏出真金白银送硬件送现金，请全国人减肥。这些互联网大厂到底在图什么？01 为什么偏偏是减重？在这场减重战里，蚂蚁用近乎白送的体脂秤把数据终端铺进百万家庭，京东靠“减重给奖金+好友联盟”做社交裂变，阿里健康与美团走“电商+服务”路线，腾讯则只连B端、帮辉瑞搭医患智能化工具。五家公司、四套打法，目标各异，却在2026年不约而同押注同一个词：减重。要理解为什么减重成为风口，要先承认一件事，上一代互联网医疗叙事，已经没有太多故事可讲了。2014年被称作移动医疗元年，大约100亿元资本涌进这个行业，微医、好大夫、春雨医生、丁香园、平安好医生随后集体切入在线诊疗。2020年的疫情把这波浪潮推到顶点，据《中国企业家》统计，当年行业整体融资额超过400亿元，京东健康12月在港交所上市，不到一个月市