宜家继续降价；Tims咖啡中国门店数超900家；茶百道加速下沉丨品牌日报

性价比为王，宜家持续降价继2024财年初对超过300款产品降价后，宜家加码“价格投资”。近日，宜家中国宣布将投入超过一亿元人民币，用于扩大价格投资范围，在2024财年将陆续推出更多的更低价格产品，预计全财年累积超550款，涵盖卧室、客厅、厨房等多种场景的家具和家居配件，以及部分宜家食品。例如，便于小空间收纳的NISSAFORS耐斯弗思手推车，原价199元，价格投资后只要149元；经典餐具OFTAST 奥夫塔深盘，原价4.99元，价格投资后仅3.99元。自创立以来，宜家一直以超高性价比著称。作为门店的重要引流产品，1元冰淇淋曾火遍上海，也让宜家找到了一个营销低价的有效路径。不过，随着平价时代来临，性价比逐渐成为了大部分品牌和平台的核心标签和策略，冲淡了宜家本身的高性价比印记，为了适应市场消费趋势的变化，宜家也不得不一降再降。此外，受战争和新冠疫情影响，2022年宜家曾大幅提高其全球产品售价。如今降价也是为了回调此前通胀带来的价格上