「山姆化」的沃尔玛，复杂的县城消费

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文 | 山农下山PART01 抄作业很多尊贵的山姆会员，今年返乡时都能在老家的沃尔玛超市找到熟悉感。因为沃尔玛正在抄自己的作业：复刻山姆。在一线城市执行「收缩」战术的同时，沃尔玛悄悄在下沉市场完成了变身，把卖场几乎变成「平替版」山姆。从货物摆放方式，比如货架从传统的2米降到1.6米左右，很多货物用纸箱堆成方块呈现，到对标山姆Member's Mark（简称MM）的自营系列「沃集鲜」、卖场海报UI，都与山姆如出一辙。氛围感趋同之外，选品也有不少山姆同款。不过，当我在老家县城的沃尔玛看到自己在山姆买过的背包时，心情多少有些复杂：为老家消费与时俱进而高兴，也为自己每年600多的会员费感到背刺。会员制的核心是服务和商品的独特性。如果县城人民抬脚出门就能买到山姆同款，我，掏着会员费，要么得开车花上半天时间去城市非中心地带的山姆卖场采购，要么得努力凑单满足起送条件，是不是有点冤大头？但对于沃尔玛来说，这是一条「花路」。因为它重新树立了「便宜又时髦」的标签。至少在我的老家湖南新化县城，它现在比另外两家「胖改超市」都要更受欢迎。我家大部分亲戚都不知道于东来是谁，也没觉得「胖东来」专区的商品有什么魔力，但过年期间沃尔玛的砂糖橘便宜又好吃，他们都喜欢。「沃集鲜」系列的各种食物，包装好看，价钱也不贵，很适合春节待客或者送礼。沃尔玛在县城扎根足够深。它在2013年就入驻新化——正是沃尔玛中国加速下沉的时候，占地约1.2万平方米，是县城引入的首家世界5